Que vous soyez en train de visiter des sites Web, de faire des achats en ligne, de jouer des chansons, de regarder des profils Facebook ou de regarder des médias sociaux, les pistes que vous laissez derrière vous sont un trésor de données et peuvent être utilisées pour influencer notre comportement. Ils révèlent non seulement ce qu’une personne aime, mais aussi ce qu’est une personne, selon les dernières recherches menées par l’équipe du docteur Michał Kosiński, psychologue de l’Université de Stanford et diplômé de l’Université des sciences humaines et sociales SWPS (Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej – Ecole Supérieure de Psychologie Sociale).

Nos recherches antérieures ont montré qu’il est possible de prédire avec précision les caractéristiques psychologiques d’une personne lorsqu’elle nous donne son consentement à accéder à son profil Facebook. Cependant, nous avons maintenant prouvé que les entreprises peuvent atteindre les utilisateurs avec de la publicité sur la base de leur profil psychologique et sans leur consentement. Par exemple, le goût de la page « Events » sur Facebook est en corrélation avec l’extrovertisme, et le goût de la page « Stargate » va de pair avec l’introvertisme, c’est le ciblage (sélection du bon public pour des publicités spécifiques) des utilisateurs associés à ces fables qui permet d’atteindre les utilisateurs extravertis et introvertis « , explique le docteur Kosiński.

L’expert souligne que les résultats de la recherche peuvent contribuer au développement d’un système de freins et contrepoids sous la forme d’actes juridiques, de réglementations et de mesures informatiques pour prévenir l’utilisation abusive de cette technologie, ce qui fera du ciblage psychologique une force motrice pour le bien plutôt que pour le mal.