Visitar sites, comprar online, reproduzir músicas, ver perfis no Facebook ou mensagens postadas em redes sociais, ou seja, os traços deixados pelos usuários da Internet são um tesouro de dados que podem ser usados para influenciar o nosso comportamento.

Isto foi confirmado por uma equipe de pesquisa do Dr. Michał Kosiński, um psicólogo da Universidade de Stanford, formado pela Universidade SWPS. “A nossa pesquisa anterior mostrou que um pode prever com precisão as características psicológicas de uma pessoa, acessando o seu perfil no Facebook. No entanto, agora mostramos que as empresas podem preparar publicidade com base em perfis psicológicos e sem o consentimento dos usuários. Por exemplo, dar um like à página “Events” no Facebook é correlacionado com a extroversão, enquanto um like ao “Stargate” esta intrinsecamente ligado com a introversão. Essa informação da base ao targeting, o processo de seleção de alvos que nos interessam “, explica o Dr. Kosiński.

O especialista ressalta que as descobertas poderiam ajudar no desenvolvimento do sistema de leis, regulamentos e recursos de informação para evitar o uso inadequado dessa tecnologia.