“互联网用户留下的痕迹是数据库，例如访问过的网站、在线购物、播放歌曲、在Facebook上观看个人资料或在社交媒体上发布的消息等均可以影响我们的行为；这不仅揭示了一个人喜欢什么，甚至还揭示了他是一个怎样的人”斯坦福大学心理学家Michał Kosiński博士和社会科学和人文社会科学大学毕业生的最新研究成果描述道。

Kosinski博士说 “我们之前的研究表明，当您获得访问她的Facebook个人资料的权限时，您可以准确预测个人的心理特征。 但是，我们现在已经证明，公司可以基于他们的心理特征并且未经他们同意而针对用户。 例如，Facebook上的“派对”页面的喜好与外向性相关，并且对“星际之门”页面的喜好与内向性相伴随，与这些喜欢相关联的用户的定位（选择具有特定广告的适当用户群），能够确切的了解到客户的性格。

专家强调，研究结果可以帮助制定法律行为，法规和信息技术措施形式的控制和平衡的制度，防止这种技术的不适当应用，这将使心理瞄准用于善意而非恶意目的的驱动力。